韓國男子團體BTS的母公司Hybe股價在週一跌逾15%，主因為其期待已久的回歸演出於週六在首爾舉行，但觀眾人數遠低於預期。根據當地當局統計，僅約10萬名粉絲參與這場距離其上次演唱會逾三年的演出，遠低於預估的26萬人。活動因現場人潮稀少卻仍實施嚴格安全措施，引發部分韓國民眾批評。BTS作為Hybe營收的核心，其自2022年起因義務役而暫停活動期間，公司利潤大幅下滑。Hybe旗下子公司Big Hit Music曾於2013年推出BTS首張專輯，使其聲名遠播。儘管演唱會全球同步在Netflix上線，可能緩衝現場人數下滑對營收的衝擊，但股價下跌仍反映投資者對BTS回歸表現的失望。BTS雖被視為K-pop先驅，但其缺席期間，Blackpink、Seventeen及Stray Kids等團體已搶占市場份額，Netflix原創電影《Kpop Demon Hunters》更受年輕觀眾歡迎。值得注意的是，儘管摩根士丹利等機構預期Hybe股價因演唱會場次數量龐大而上漲，但實際人潮未達預期，反映市場競爭加劇與BTS影響力可能減退。Hybe未來需面對BTS個人活動與軍事義務的持續衝突，以及K-pop產業快速擴張所帶來的挑戰。若BTS無法維持其全球吸引力，Hybe的財務表現將面臨更大壓力。
此報告揭示Hybe對BTS的依賴過度，導致風險集中。BTS的回歸雖具象徵意義，但市場反應冷淡，顯示粉絲經濟的不確定性與產業競爭的激烈程度。Hybe需加速拓展其他收入來源，如音樂版權、數位內容或跨國合作，以降低對BTS的依賴。此外，Netflix等平台的內容戰略可能改變K-pop產業生態，促使Hybe需更積極整合數位資源，以應對未來挑戰。
原文網頁：BTS comeback draws a smaller crowd than hoped, hitting parent company Hybe”s shares (by Joseph Wilkins)
發佈留言