Instagram 近日宣布推出一項名為「Rings」的獎勵計畫，將贈予 25 位創作者實體金戒指及個人檔案專屬徽章，但並無現金獎勵。評選委員會包括 Instagram 執行長莫瑟里、電影導演李安、設計師馬克·雅各布斯和 YouTuber Marques Brownlee 等。
此舉正值 Meta 旗下 Instagram 逐步取消創作者獎勵計畫，且品牌合作案數量持續下滑之際，引發外界質疑：為何一家全球最富有的公司選擇提供珠寶和檔案功能，而非直接的現金支付？Brownlee 認為，這項計畫更著重於提供創作者特殊能見度，並激勵他們追求更高層次的認可。他表示，他提名的是那些作品展現出最大努力和冒險精神的創作者，而非僅僅是擁有最多追蹤者的創作者。獲獎者還能自訂個人檔案背景顏色和「讚」按鈕樣式。
Meta 在 2023 年終止了 Reels Play 獎勵計畫，該計畫曾是許多創作者的重要收入來源。當時，一些創作者在網路上抱怨失去這筆收入讓他們陷入困境。儘管莫瑟里在 2024 年 6 月表示公司正在考慮修改創作者的薪酬制度，但至今尚未公布任何新計畫。與此同時，YouTube 和 TikTok 等競爭對手都已推出創作者收益分享計畫，YouTube 更在過去四年內向創作者支付超過 1000 億美元。根據 Kajabi 的調查，2024 年創作者的品牌合作案數量大幅下降了 52%。
綜觀上述情況，Instagram 的金戒指獎勵更像是一種象徵性的姿態，而非在日益艱難的創作者經濟中提供的直接財務支持。這項計畫或許能激勵創作者持續在 Instagram 上創作，或鼓勵他們盡力創造最佳作品，並期望獲得認可。
我認為這項計畫反映了 Instagram 對於創作者價值觀的轉變。過去的獎勵更偏向於直接的經濟支持，現在則更強調認可和聲望。雖然金戒指和徽章無法解決創作者面臨的財務困境，但或許能提升他們的影響力，並吸引更多關注。然而，在競爭激烈的社群媒體環境中，僅靠象徵性的獎勵是否足以留住創作者，仍有待觀察。Instagram 需要更全面的策略，才能真正支持創作者的發展。
原文網頁：Instagram will award top creators with a gold ring. But no cash (by Zach Vallese)
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