耐克公司在執行新任執行長艾略特·希爾的轉型計畫接近一年的時間，同時面臨亞洲製造零售商品關稅上漲的壓力下，核心服裝和鞋類產品的價格正在普遍上漲。數據織網（DataWeave）分析了近3,300個SKU的線上銷售數據，從2024年9月到2025年9月期間，鞋類價格上漲了17%，服裝上漲了14%，裝備和防護用品上漲了18%。
價格上漲的趨勢在2024年10月開始，各類別均有適度上漲，其中團隊/聯賽服裝漲幅最大，但之後漲幅放緩。真正的價格大幅上漲始於2025年1月，配件和裝備/防護用品類別的價格上漲超過10%，隨後鞋類產品也出現兩位數的漲幅（11%）。從2025年2月到9月，許多產品的價格迅速上漲。
數據織網的創辦人兼執行長卡爾西克·貝塔普拉（Karthik Bettadapura）指出，耐克正在利用其核心產品的定價能力，即使關稅和銷售渠道轉變壓縮了利潤空間。他同時也提到，團隊/聯賽服裝的漲幅較小，表明消費者對該類別的價格更為敏感。耐克似乎在有策略地調整價格，保護其最暢銷的產品，同時測試在不影響需求的情況下，價格可以提高到什麼程度。
儘管耐克在2024年下半年經歷了銷售下滑，但在希爾的領導下，公司已開始採取措施，包括減少促銷活動，並轉向全價模式。雖然最近一個季度銷售額有所增長，但公司預測節日購物季銷售額將疲軟，顯示復甦之路仍然充滿挑戰。關稅預計將在2026財年給耐克帶來15億美元的成本，並使毛利率下降1.2個百分點。為應對關稅，耐克採取了提前進口等策略，並分散了供應鏈，但全球貿易戰的擴大意味著公司現在需要支付多層關稅。
總體而言，耐克正在努力平衡盈利能力和消費者對價值和創新的需求，其定價策略反映了這一目標。
原文網頁：Nike prices are rising one year into CEO Elliott Hill”s turnaround plan (by Lori Ann LaRocco)
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