蘋果公司於週一宣布，將於今年春季在Apple Podcasts應用程式中引入整合式視頻播客功能，這項更新將使Apple Podcasts更貼近Spotify、YouTube及Netflix等競爭對手的視頻播客趨勢。根據Edison Research的數據，約有37%年齡在12歲以上的用戶每月會觀看視頻播客，顯示視頻內容正在重塑播客產業。蘋果表示，此次更新旨在讓創作者完全掌控內容與商業模式，同時讓用戶更便捷地切換視頻與音頻模式，並支援畫中畫與離線觀看功能。技術層面，Apple Podcasts將改用HLS（HTTP Live Streaming）協議，取代自2005年以來使用的RSS格式，HLS能提供適應性視頻播放與更強的控制功能，並支援動態視頻廣告插入，但蘋果僅向參與的廣告網絡收取按次計費費用，不向創作者或主辦機構收費。合作夥伴包括Acast、Amazon旗下的ART19、Triton的Omny Studio及SiriusXM等。競爭對手方面，YouTube去年宣布其平台每月有超過10億活躍視頻播客觀眾，Spotify則在去年第一季支付播客創作者逾1億美元，Netflix亦與Spotify合作推出視頻播客，並投資原創內容如《The Pete Davidson Show》。蘋果雖未公佈Apple Podcasts的獨立收入數據，但其服務部門（包含數字內容與訂閱業務）在最近一個季度的營收達300億美元。此外，蘋果於1月以未公佈金額收購以色列AI公司Q.ai，該公司專注於音頻相關的AI工具開發。
此舉反映蘋果在視頻播客領域的戰略轉向，透過技術升級與生態合作，強化其在內容生態中的領導地位，同時應對Spotify、YouTube及Netflix等競爭對手的壓力。對創作者而言，HLS的動態廣告功能與無收費模式可能提升其商業化空間，但蘋果的廣告收費模式也可能影響廣告網絡的利潤結構。整體而言，視頻播客的興起正推動產業從純音頻向多媒體轉型，蘋果的動作將進一步加速這一趨勢。
原文網頁：Apple takes on YouTube and Spotify with new video podcasting push (by Zach Vallese)
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