這份報告顯示，Meta（臉書母公司）的短影音產品Reels正在迅速崛起，並對其廣告收入和用戶參與度產生重大影響。根據Sensor Tower的數據，2025年Reels在Instagram上的廣告佔比將超過50%，相較於2024年的35%，顯示廣告主正將重心轉向此類短影音內容。同時，用戶在Instagram和Facebook上花費在Reels上的時間也在增加，分別成長至46%和29%。
這反映了垂直短影音的價值，以及人工智慧推薦系統在維持用戶黏著度的關鍵作用。Meta、YouTube和TikTok等平台都依賴AI演算法，為用戶提供個人化的內容，藉此延長用戶的使用時間。分析師指出，平台能夠根據用戶的觀看行為不斷優化推薦引擎，進而提升Reels的廣告收益。
然而，Reels的崛起也帶來了挑戰。短影音的單價通常低於傳統的Instagram動態消息，這使得Meta在Reels的盈利能力方面面臨壓力。儘管如此，分析師普遍認為，Reels的整體廣告收入仍將持續增長，因為用戶的活躍度也在提升。Meta已宣布Reels的年收入超過500億美元，並將在未來持續關注其增長趨勢。
值得注意的是，TikTok仍然在用戶使用時間方面領先，平均每日使用時間為81分鐘，而YouTube和Instagram分別為80分鐘和55分鐘。這表明，儘管Meta在Reels方面取得了顯著進展，但仍面臨來自TikTok和YouTube的激烈競爭。總體而言，這場由演算法驅動的垂直短影音競爭，將持續影響社交媒體公司的用戶獲取、廣告銷售和增長策略。
原文網頁：Most of Instagram”s ads ran on Reels in 2025, data shows (by Zach Vallese)
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