節慶購物季的消費趨勢正在發生轉變。初期，折扣促銷吸引了大量買家，但隨著時間推移，消費者開始更注重禮物的品質與心意，而非單純的價格。根據Adobe Analytics的數據，美國消費者在11月1日至12月12日期間的線上消費已達1873億美元，較去年同期增長6.1%。預計整個節慶季的電商支出將超過2530億美元，但增長速度在12月會趨緩，因為及時送達的壓力增加。
值得注意的是，消費者在購物行為上出現了微妙的變化。在購物季後期，人們對像是Alo Yoga、Warby Parker、Aritzia等品牌的搜尋量明顯增加，顯示出對高品質商品的偏好。RetailNext的數據也顯示，消費者願意花更多的錢，以確保他們購買的禮物是合適且有價值的。除了實體商品，體驗式禮品和訂閱服務也越來越受歡迎，例如Roblox Robux、MasterClass等，因為它們不受送貨時間限制。
儘管折扣仍然存在，但力度已不如黑色星期五期間。玩具仍然是折扣較大的品類，但整體而言，消費者更傾向於選擇品質而非價格。此外，實體店在節慶購物季的最後階段仍然扮演著重要角色，尤其是「超級星期六」和聖誕節前的幾天。越來越多的消費者選擇線上購買、到店取貨（BOPIS），這不僅方便了消費者，也為零售商節省了成本。Target和Walmart等大型零售商都大力推廣BOPIS服務，並取得了顯著的成效。總體而言，今年的節慶購物季呈現出一個從價格敏感到品質導向的轉變趨勢。
原文網頁：Shoppers are focusing on quality, not deals, in the final days before Christmas (by Courtney Reagan)
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