義大利食品巨頭費雷羅（Ferrero）正積極擴張北美市場，預計明年將投入超過一億美元的行銷預算，贊助超級碗和世界盃等大型體育賽事。這波行銷攻勢正值費雷羅透過一系列併購，例如收購 WK Kellogg、雀巢美國糖果業務以及 Halo Top 母公司 Wells Enterprises 等，加速進入美國市場的關鍵時刻。
費雷羅近年來在北美市場的投資力度顯著增加，過去十年已從一家默默無聞的企業躍升為美國第三大糖果公司，僅次於 Hershey 和 Mars。其母公司在截至 2024 年 8 月 31 日的財政年度營收增長了 8.9%，而費雷羅美國的銷售額也成長了 4.5%，超越了整體糖果餅乾類別的增長速度。
此次行銷策略的重點將放在 Kinder Bueno 巧克力上，透過超級碗廣告首次向北美消費者大力推廣。此外，世界盃期間也會推出一系列與旗下約二十個品牌的聯名促銷活動。費雷羅認為，體育賽事仍然是觸及大量現場觀眾的最佳途徑，特別是超級碗，觀眾不僅觀看比賽，更期待欣賞廣告。
費雷羅的目標不僅是提高 Kinder Bueno 的知名度，更希望藉此機會讓消費者了解費雷羅集團旗下產品的多樣性，從 Nutella 榛果巧克力醬到 Ferrero Rocher 金球巧克力，甚至是 Blue Bunny 冰淇淋。透過整合行銷活動，費雷羅期望將單一品牌愛好者轉變為集團所有品牌的忠實顧客。
我認為這項策略非常明智。費雷羅的併購行動顯示其雄心壯志，而透過贊助超級碗和世界盃等高曝光率的活動，可以迅速提升品牌知名度，並有效觸及目標受眾。特別是 Kinder Bueno 的選擇，顯示費雷羅希望抓住一個在全球暢銷但北美市場尚未完全開發的潛力品牌。這不僅是單純的廣告投入，更是一項戰略性的品牌重塑和市場擴張行動。
原文網頁：Ferrero goes all in on sports with Super Bowl ad, World Cup promotions (by Amelia Lucas)
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