星巴克儘管本季度營收未達預期，且同店銷售額持續下滑，華爾街已看到其轉型出現初步跡象。分析師們普遍認為，重點不再僅僅是眼前的營收數字，而是關注星巴克未來復甦的步調和潛力。
報告指出，星巴克第三財季的營收表現不如預期，同店銷售額已連續六個季度下降。然而，公司管理層在財報電話會議上表示，本季度每月客流量均有所增長。尤其值得注意的是，非星巴克 Rewards 會員的客流量增長，這對於扭轉近年來銷售疲軟的局面至關重要。
多位分析師對星巴克的轉型持樂觀態度。RBC Capital Markets 分析師 Logan Reich 將其研究報告命名為“綠芽愈發茂盛”，並指出 CEO Brian Niccol 認為轉型進度超前於預期，新的“Green Apron Service”勞動計畫和手機應用程式的改進等因素都令人鼓舞。此計畫旨在營造更友好的咖啡館環境，同時確保快速的服務。
此外，星巴克還預告了 2026 財年的新菜單項目，包括蛋白冷泡和改良的餐點選擇。T.D. Cowen 分析師 Andrew Charles 表示，由於公司更積極的創新議程，他對星巴克同店銷售額持續改善更有信心。
然而，並非所有投資者都完全相信 Niccol 的“Back to Starbucks”策略。華爾街原本預期公司同店銷售額能更快恢復增長，但目前來看，復甦進度比預期慢。儘管如此，市場對星巴克的長期前景仍抱持謹慎樂觀的態度。
總體而言，星巴克的轉型之路仍在進行中，雖然面臨挑戰，但已出現積極信號。
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我認為這份報告反映了市場對於星巴克轉型的複雜情緒。儘管短期數據不佳，但分析師們更關注的是公司策略的調整和潛在的改善空間。特別是客流量的增長，以及對非會員客戶的吸引，顯示星巴克正在努力擴大其客戶基礎。
然而，投資者們的反應則更加謹慎，股價的波動也反映了這種不確定性。這表明市場對於星巴克的轉型計畫能否成功，以及何時能看到明顯的成效，仍然存在疑慮。
星巴克面臨的挑戰不僅僅是營收數字，更重要的是如何重新贏得消費者的青睞，並在競爭激烈的咖啡市場中保持領先地位。公司的新菜單和服務計畫，將是衡量其轉型是否成功的關鍵指標。
原文網頁：Wall Street sees Starbucks comeback taking hold, even after lackluster quarter (by Amelia Lucas)
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