Fabletics宣布推出首個牛仔系列，標誌曾風靡一時的運動休閒服飾（Athleisure）市場逐漸趨於平緩。該系列將於周四線上及部分實體店上架，涵蓋男女11種款式與7種水洗效果，售價介於79.95至174.95美元，會員可享專屬優惠。Fabletics創始人兼首席執行官Adam Goldenberg表示，消費者對牛仔的需求強烈，且市場正處於復甦階段。此舉反映消費者偏好從疫情期間流行的舒適運動休閒風格（如運動褲、運動背心）轉向更傳統的牛仔服飾，尤其在混合工作模式逐漸式微後，牛仔成為兼具休閒與辦公場景的首選。
數據顯示，北美運動休閒市場增速自2023至2024年3.1%降至2025至2026年預計的2.3%，而牛仔市場則由0.7%成長至2.1%。全球範圍內，運動休閒市場去年增長2%，牛仔市場則達4%。此趨勢對依賴運動休閒業務的利基品牌（如Lululemon）構成挑戰，因其擴展至生活方式類別（如外套、西褲）被批評疏遠核心客戶。Nike前CEO John Donahoe曾因聚焦街頭風格導致市場份額下滑，現任CEO則重新聚焦運動本質。相比之下，Fabletics透過多樣化策略（如男性服飾、醫療服飾）成功擴張，並在兩年內提前達成五年計畫目標，證明其擴張策略與創新並行，而非互相衝突。
Fabletics強調，牛仔系列的推出並未影響其運動休閒核心產品的創新，且透過醫療服飾等新類別吸引新客戶，並促進現有客戶的交叉銷售。此舉反映品牌在市場趨勢轉變下，以靈活策略維持成長動能，同時與傳統牛仔品牌（如Levi’s）及運動品牌形成競爭。
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此報導揭示運動休閒市場的成長動能減緩，牛仔服飾正重新成為消費趨勢。Fabletics透過多元化戰略（如牛仔、醫療服飾）不僅對衝市場風險，更成功擴張至新客群，並透過會員制度與交叉銷售提升忠誠度。與此同時，Lululemon及Nike等品牌因過度擴張或策略偏差而面臨挑戰，凸顯市場領導者需在創新與核心業務間取得平衡。Fabletics的案例顯示，靈活應對趨勢、兼顧多樣化與本質創新，是運動休閒品牌在市場轉型期的關鍵競爭優勢。
原文網頁：Fabletics bets big on denim launch as athleisure boom fades (by Gabrielle Fonrouge)
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