Under Armour 與史蒂芬·柯瑞（Stephen Curry）達成共識，即時終止長達 13 年的合作關係。此舉正值 Under Armour 努力重振銷售之際，柯瑞品牌（Curry Brand）也將與 Under Armour 分道揚鑣。柯瑞將完全擁有 Curry Brand，並可自由尋找新的零售合作夥伴。Under Armour 將於二月推出 Curry 13，這是 Curry Brand 與 Under Armour 合作的最後一款鞋款。
Under Armour 執行長 Kevin Plank 表示，此舉是為了專注於核心 UA 品牌，並在關鍵的轉型階段保持紀律。而柯瑞則認為，這是讓他們共同創造的品牌在自己的條件下發展的適當時機。柯瑞強調，Curry Brand 的理念和他的個人承諾將只會越來越強大，並期待未來能積極成長，持續為下一代服務。
Under Armour 與柯瑞的分手，對這個運動品牌來說是一個艱難的時刻。公司領導層頻繁更迭，銷售額連續八個季度下滑，Plank 試圖將品牌定位為高端品牌，但消費者在服裝和鞋類上的支出卻在減少。此外，自 Plank 於 1996 年創立公司以來，競爭格局也發生了巨大變化。即使是像 Nike 這樣的行業領導者，也面臨著來自 On 和 Hoka 等新興品牌的挑戰，這些新興品牌正在爭奪頂尖運動員，並贏得新一代消費者的青睞。
Under Armour 的股價今年已下跌約 40%。柯瑞與 Under Armour 的合作長期以來一直是品牌的重點，並預計將成為其轉型策略的重要組成部分。然而，在 Under Armour 業務狀況不佳的情況下，這次突然的分手引發了人們對分手原因的疑問。從財務報告的內容來看，Under Armour 近期已不再提及柯瑞及其品牌。Plank 在最近的電話會議中，談到了品牌在足球領域的機會，並暗示他們可以在籃球領域做得更好。柯瑞本人也希望 Curry Brand 能夠超越他的職業生涯，成為其他運動員所擁抱的品牌，就像 Nike 的 Jordan Brand 一樣。
原文網頁：Under Armour splits with Steph Curry, leaving NBA legend free to find a new business partner (by Alex Sherman)
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