雙十一購物節的初步數據顯示，由於經濟增長乏力，消費者捂緊錢包，銷售額增長放緩。今年雙十一全平台銷售額達到1.695萬億元人民幣，同比增長14.2%，遠低於去年的26.6%。這表明消費者變得更加理性，更願意為真實的價值付費，呈現出「按需求分層」的消費特徵。
雖然雙十一仍然是中國最大的購物節，遠超美國的黑色星期五，但經濟下行壓力迫使企業延長促銷期，並且不再公布總交易額（GMV）等關鍵指標。儘管如此，一些大型電商平台，如京東，仍創下交易額紀錄，訂單量和用戶數量均大幅增長。而小米等消費電子品牌也取得了可觀的銷售額。值得注意的是，直播電商，特別是抖音店，表現亮眼，即時零售額增長高達138.4%。與此形成對比的是，社區團購的銷售額卻大幅下降。
從品類來看，家電仍然是銷售冠軍，其次是手機和數碼產品，服裝位居第三。嬰幼兒產品表現不佳，而寵物用品則符合預期。針對成年人的玩具熱度也開始回落。消費者更加關注健康、便利和與自身價值觀相符的品牌。
這次雙十一的數據，不僅反映了當前的消費趨勢，也為品牌在未來兩個季度的市場定位提供了重要參考。整體而言，雖然增速放緩，但消費市場仍然具有韌性，並且呈現出結構性的變化。可以預見，未來電商平台將更加注重利用人工智能等技術優化供應鏈，以滿足消費者日益多元化的需求。政府也正在採取措施支持消費，但更傾向於對特定商品進行補貼，而非直接發放現金。
原文網頁：China’s Singles” Day stumbles as frugal shoppers shrink the world’s biggest sale (by Evelyn Cheng)
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