捷利貓（Jellycat）這個英國玩具品牌，在全球Z世代中備受喜愛，在2024年盈利翻了一倍以上。這股增長背後的主要動力，是成年人對玩具的需求激增，他們轉而尋求柔軟玩具來獲得慰藉。捷利貓的產品線涵蓋廣泛，從18英鎊的經典Beige Bunny到275英鎊的聖誕樹造型玩具，深受各個年齡層的消費者青睞。
根據捷利貓的財務報告，2024年的營收增長了66%，達到3.33億英鎊，較2023年的2億英鎊大幅增長。稅前利潤也翻了一倍以上，達到1.39億英鎊。公司計劃向股東派發1.1億英鎊的股息。捷利貓的產品在全球80個國家/地區的8000家商店銷售，包括倫敦的Selfridges和Harrods，以及巴黎的Galeries Lafayette等高端百貨公司。其中，歐洲、中國和美國的需求增長最為顯著。
值得注意的是，社交媒體平台TikTok在推動捷利貓的熱潮中扮演了重要角色。捷利貓在TikTok上擁有210萬粉絲，#jellycathaul標籤下有2000萬條帖子。許多年輕人通過影片分享他們對捷利貓玩具的喜愛，甚至展示他們收藏的大量玩具。市場研究機構Circana的數據顯示，美國玩具市場的增長主要來自於18歲以上的成年消費者，他們在玩具上的消費額已佔據所有年齡組的首位。
這種現象反映了在全球經濟和地緣政治動盪的背景下，成年人尋求懷舊和慰藉的心理需求。玩具不僅僅是兒童的玩伴，更成為了人們逃離現實、舒緩壓力的途徑。捷利貓成功地抓住了“快樂經濟”的脈搏，並將其產品定位為具有積極心理健康益處的商品。
我認為這份報告揭示了當前消費市場的一個重要趨勢，即成年人對玩具的需求正在不斷增長。這不僅僅是懷舊情懷的體現，更反映了現代社會的壓力和焦慮。人們希望通過玩具來尋求情感上的慰藉和安全感。捷利貓的成功案例表明，品牌如果能夠準確把握消費者的心理需求，並提供具有情感價值的產品，就能在競爭激烈的市場中脫穎而出。此外，社交媒體的推波助瀾也加速了這種趨勢的發展，讓捷利貓能夠迅速擴大其影響力，並吸引更多的消費者。
原文網頁：British toymaker Jellycat doubles annual profit in adult-fueled toy craze (by Sawdah Bhaimiya)
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