根據加州總檢察長羅布·邦塔（Rob Bonta）公布的最新文件顯示，亞馬遜（Amazon）涉嫌串通主要品牌如雷維（Levi Strauss & Co）和漢尼斯（Hanes），引誘其在競爭對手的線上市場上抬高商品價格，構建了一套範圍極廣的價格操縱體系。這份文件是針對一份2022年的反壟斷訴訟的一部分，指控亞馬遜利用其在網路零售領域的絕對主導地位，限制市場競爭，並提高了消費者在整個網路上的購買成本。邦塔的論點核心在於，亞馬遜與數百萬供應商的協議，實質上是將市場價格「人工提高」。文件中具體揭示了亞馬遜如何傳送給漢尼斯，展示了塔吉特和沃爾瑪等競爭對手網站上低於自身平台的價格，導致該品牌不得不主動聯繫這些競爭方要求提高價格。此外，還提到亞馬遜曾利用機制壓制眼藥水列表，直到其在沃爾瑪的價格上漲後，才恢復展示。亞馬遜方面雖然否認這些指控，聲稱法律行動只是「分散注意力的伎倆」，但多方證據和監管機構的持續關注，已經將其行為的焦點從「優化服務」轉移到了「操縱價格」。
從業內觀察的角度來看，這份報告揭示的並不僅僅是一個單純的法律訴訟，而是全球電商體系難以規避的結構性弊病。亞馬遜等巨頭的平台控制力，已超越了單純的市場佔有率範疇，演變成一種幾乎壟斷了「價格參考點」（Price Anchor）的地位。當一家平台透過其數據流和流量入口（特別是「購買框 Buy Box」）掌握了決定性的影響力時，它便可以在法律和市場灰色地帶，行使「抬價指令」的權力。這不叫競爭，這就是平台資本利用其邊際市場地位，將自身利益內化為行業共識。那些反對黨的律師和監管機構正在做的，就是試圖將本質上屬於「結構性壟斷的掠奪行為」，用「反壟斷」的旗幟強制拉回公共討論區，提醒所有參與的供應商和品牌商，不要以為只要在平台上賣，就等於放棄了對價格的自主權。這場戰役的焦點，從產品層面，必須提升到平台規則設計層面去深挖。
原文網頁：Amazon ”strong-armed” Levi”s, Hanes to hike prices on rivals, Calif. DA says (by Annie Palmer)
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