Nike預計於週二公佈本季利潤大幅下滑及銷售持平的財報，反映該運動巨頭在CEO艾略特·希爾（Elliott Hill）領導下的轉型仍面臨挑戰。希爾上任一年多來雖在部分業務上取得進展，但強調因企業規模龐大且複雜，全面復甦仍需時間。此前2023年12月財報顯示，北美市場（Nike最大市場）銷售增長9%，但中國市場收入卻暴跌17%，成為陰影。Nike自轉型初期便面臨全球貿易戰對利潤率及受通脹影響的消費者購買力的雙重打擊，如今中東戰爭導致油價上漲，預計進一步推高物價，可能迫使消費者減少非必需品開支，對Nike形成新壓力。儘管如此，Nike將受益於冬季奧運會及北美舉辦的世界杯等體育盛事，但Third Bridge分析師帕特里克·里卡迪（Patrick Ricciardi）指出，Nike的受益程度可能不如Adidas與Puma。投資者將密切關注Nike在假日季（北美最繁忙季度）的表現，以及與關鍵合作夥伴關係修復後的批發收入可持續性。此外，Nike預計於美東時間下午5點召開電話會議，公佈財務指引及轉型進度。分析師預計Nike本季營收與利潤將分別為108億美元與4.3億美元，但市場對其復甦速度與中國市場表現仍持謹慎態度。Nike的挑戰在於需同時應對地緣政治風險、通脹壓力及市場競爭，而體育盛事的效益可能被其他因素稀釋，轉型之路仍漫長。
Nike的財報反映其在全球市場的不均衡表現，北美雖穩健成長，但中國市場的衰退凸顯其國際化戰略的風險。希爾的轉型需平衡短期調整與長期復甦，而外部環境的不確定性（如中東衝突）可能延緩進度。投資者關注的焦點在於Nike能否在北美維持增長動能，並有效修復與批發夥伴的關係，同時應對中國市場的持續低迷。若Nike無法在關鍵市場扭轉局勢，其轉型目標可能難以實現。
原文網頁：Nike is set to report earnings after the bell. Here”s what Wall Street expects (by Gabrielle Fonrouge)
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