Meta於週三推出「創作者快軌計劃」，試圖吸引來自TikTok及YouTube的頂尖創作者轉投Facebook，提供保證薪資與提升曝光度。該計劃針對擁有至少10萬追蹤者的Instagram、TikTok或YouTube創作者，每月提供1,000美元；若追蹤者超過100萬，則每月可獲得3,000美元。此計劃僅持續3個月，但創作者可持續參與Facebook的「內容 monetization」計劃，並享有永久的曝光度提升。Meta表示，2025年已向創作者支付近30億美元，較前一年增長35%，其中60%用於Reels內容。Facebook雖然擁有30億用戶，但長期難以吸引創作者，此舉是其吸引具備穩定受眾的創作者、提升原創內容的策略之一。創作者需在30天內發布至少15支Reels，並於10個不同日期上傳，內容不需獨家於Facebook，但需為創作者原創，包括AI生成內容。此外，Facebook允許創作者透過訂閱、打賞、品牌合作及「內容 monetization」計劃獲利，並新增數據指標以明確說明哪些觀看次數符合報酬標準。Meta CEO馬克·祖克柏格曾表示，Facebook需重拾其「原版精神」，並透過前期支付與擴展分發策略，應對創作者跨平台收入不穩定的問題。該計劃反映Meta對創作者生態系的重組，試圖透過多樣化收入模式與技術工具，重塑Facebook作為創作者「必要平台」的地位。
Meta的「創作者快軌計劃」體現其對創作者生態系的重組與戰略轉型。面對TikTok與YouTube的競爭，Meta透過前期支付與長期曝光機制，試圖降低創作者轉移門檻，同時以「內容 monetization」的精準數據分析提升創作者信任。此舉不僅反映Meta對創作者收入不穩定問題的回應，更顯示其試圖透過AI原創內容與多元收入模式（如訂閱、打賞），重塑Facebook作為創作者「必要平台」的定位。然而，Facebook的用戶行為與平台特性與TikTok、YouTube存在本質差異，創作者是否願意在Facebook投入資源，仍需觀察其長期內容生態的演變與用戶參與度的提升。此外，Meta對「原版Facebook」精神的重提，暗示其試圖透過個人化內容（如Friends功能）與更公平的收益分配模型，重奪創作者與用戶的忠誠度。此舉若成功，將有助於Facebook在短視頻與內容創作領域的競爭中佔據一席之地。
原文網頁：Meta will pay Instagram, TikTok and YouTube stars to post on Facebook (by Zach Vallese)
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