美國亞馬遜公司於週五宣布，將提高其無廣告Prime Video服務的價格，每月費用由現行的2.99美元調漲至4.99美元，調整自4月10日起生效。此次漲價同時也將無廣告服務重新命名為「Prime Video Ultra」，並新增多項功能，例如允許用戶在五台設備上同時觀看內容、最多下載100部影片，以及支援4K超高清串流。亞馬遜在官方部落格中表示，提供無廣告串流與高階功能需要大量投資，此調整與其他主要串流平台的收費模式一致，並確保用戶有彈性選擇觀看方式。
值得注意的是，亞馬遜自2024年起在Prime Video中引入廣告，用戶若想觀看無廣告內容，需額外支付費用。這項舉措引發部分Prime會員的不滿，導致部分用戶提起了集體訴訟，但該訴訟於去年被駁回。儘管如此，亞馬遜表示Prime訂閱人數持續增長，根據其最新財報，Prime Video的全球平均有廣告觀眾數已從2024年4月的2億人增至超過3.15億人。此外，亞馬遜2025年的數位廣告收入年增22%，達到686億美元，位居全球第三，僅次於Google與Meta。
此舉反映亞馬遜在串流市場的策略調整，透過漲價與功能升級強化Prime Video的競爭優勢，同時透過廣告收入擴張營收來源。然而，漲價可能對用戶忠誠度造成壓力，尤其在競爭激烈的串流市場中，用戶對價格敏感度高，亞馬遜需在提升服務品質與維持訂閱率之間取得平衡。
此舉亦顯示亞馬遜正積極整合廣告與高階訂閱模式，以應對市場變化與營收需求，但長期而言，如何避免用戶流失仍是關鍵挑戰。
原文網頁：Amazon to hike price of ad-free Prime Video tier by $2 a month (by Annie Palmer)
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