蘋果公司於周二推出搭載最新M5晶片的MacBook Pro與MacBook Air新機型，並更新Studio Display顯示器系列，這是其一年多來規模最大的Mac產品升級。此舉旨在重振Mac需求，並強調更多人工智慧（AI）工作將在設備本地執行，而非依賴雲端。蘋果Mac業務在假日季度銷售額下降近7%至83.9億美元，遠低於分析師預期的90億美元，新機型旨在吸引仍使用舊款Intel系統或早期M系列裝置的用戶。然而，新機型價格上漲，因記憶體供應緊縮，供應商更傾向於利潤更高的AI資料中心市場。MacBook Air 13英寸起價1099美元（原999美元），15英寸起價1299美元（原1199美元），並將基礎儲存空間加倍至512GB。MacBook Pro價格也提高，14英寸M5 Pro起價2199美元，16英寸M5 Max起價3899美元，較前一代貴400美元。蘋果提高Pro系列起始儲存空間至1TB（M5 Pro）與2TB（M5 Max），並強調M5 Pro與M5 Max在處理AI工作負載時的性能提升，稱新MacBook Pro處理大型語言模型提示的速度比M4機型快近四倍，比M1機型快八倍，且不影響電池續航。此外，蘋果更新顯示器系列，以Studio Display取代舊款Pro Display XDR，基礎款1599美元，高階款Studio Display XDR起價3299美元，針對專業需求加入更高亮度、Mini-LED背光與更快刷新率。此次發佈轉向高階產品，與週一推出的低價iPhone更新形成對比，蘋果策略仍是多價位升級，同時維持高階市場。若週三推出傳聞中的低價MacBook，將顯示其擴展產品線、吸引新用戶的意圖。
此報告反映蘋果在Mac業務遇冷後，透過升級硬體與強化AI本地運算能力，試圖重振市場信心。價格上漲反映供應鏈資源傾斜，但蘋果以性能與儲存提升作為合理化依據。同時，透過高階顯示器與潛在的低價MacBook，蘋果試圖在不同價位層級擴張，平衡高階用戶與新用戶需求，並強化Mac在企業AI應用中的競爭力。然而，價格壁壘可能限制部分用戶升級意願，需觀察市場反應與後續產品策略調整。
原文網頁：Apple raises MacBook prices as M5 chips, new displays signal AI-first strategy (by MacKenzie Sigalos)
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