任天堂近年積極拓展其IP（如超級瑪利歐、寶可夢）至電影、主題公園與周邊商品，藉懷舊情感與新玩家吸引，推動Switch 2銷售。根據報導，任天堂2025財年前三季IP相關收入約545億日圓（約3.48億美元），僅占總營收3%，但電影與主題公園有助帶動核心遊戲產品銷量。例如《超級瑪利歐兄弟》電影2023年票房破10億美元，並延長Switch生命周期，使其成為史上最暢銷主機。然而，任天堂面臨IP過時風險，現有三大IP（薩爾達傳說、瑪利歐、寶可夢）雖受歡迎，但未來需創新以避免市場疲態。專家指出，任天堂需平衡既有IP與新IP開發，以維持長期競爭力。目前Switch 2已售出逾1,700萬台，其中《瑪利歐卡丁車世界》為最暢銷遊戲，顯示IP辨識度對銷售的關鍵作用。
任天堂的IP戰略成功在於將虛擬角色轉化為跨媒介體驗，利用主題公園與電影深化消費者情感連結，同時透過低門檻的娛樂方式（如無需遊戲經驗即可參與）吸引新用戶。然而，長期依賴三大IP可能導致創新瓶頸，尤其年輕世代偏好新鮮元素。未來若無法有效推出新IP，任天堂可能面臨市場吸引力下降的風險。此外，Switch 2的銷售表現雖佳，但需持續透過遊戲內容與IP擴張，延長主機生命周期，並對抗Sony、Microsoft等競爭對手的壓力。
原文網頁：Nintendo bets more than ever on franchises like Mario to drive Switch 2 sales (by Arjun Kharpal)
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