Roku 股價在周五上漲逾6%，因該公司公布的第四季度財報遠超分析師預期，並提供強勁的指引。根據LSEG匯總的分析師預測，Roku 在第四季度實現了淨新增訂閱數的歷史最高紀錄，其「高級訂閱」服務讓用戶可透過單一登入方式訂閱HBO Max、Paramount+等多個串流平台。CEO Anthony Wood 指出，此成長主因在於越來越多服務商選擇與 Roku 等平台合作，而非自行開發應用程式。公司預計今年將推出高級訂閱組合包，並預計當前季度營收達12億美元（高於分析師預期的11.6億美元），全年營收預計55億美元（超越預期的53.4億美元）。此外，Roku 上月以1.85億美元收購直播電視串流服務Frndly，並推出無廣告服務Howdy（每月2.99美元），CEO認為Howdy未來可能成為規模龐大的服務。Rosenblatt Securities 分析師將 Roku 股票評級從「中性」上調至「買進」，強調其作為美國串流市場「門戶守護者」的地位（美國電視串流流量有一半經由 Roku 設備），並指出與亞馬遜的夥伴關係、針對中小企業的新廣告工具及首頁改版等策略，將進一步提升其營收能力。
本報導反映 Roku 在串流市場的戰略轉型成功，透過整合多平台訂閱、擴張廣告收入及收購補強，強化其在美國市場的主導地位。高級訂閱模式的成長顯示用戶對簡化管理的偏好，而Howdy等新服務則拓展了盈利管道。分析師的樂觀評級亦反映 Roku 在市場結構變化中具備強韌的增長動能，尤其與亞馬遜的合作可能帶來更多商業機會。然而，面對串流平台之間的激烈競爭，Roku 需持續創新以維持用戶黏性與廣告商吸引力。
原文網頁：Roku stock surges on earnings beat, record quarter for premium subscriptions (by Annie Palmer)
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