Kering於2025年第四季報告銷售額同比下滑3%，至39億歐元，雖略超預期，但全年銷售額仍下降10%，至147億歐元，營運利潤同比暴跌33%。其核心品牌Gucci在該季度表現最差，銷售額同比下滑10%，其他品牌則表現平平或僅有小幅增長。新任CEO Luca de Meo在業績電話會議中坦言，2025年並非Kering希望的年份，公司尚未發揮全部潛力。儘管股價在業績公佈後一度上漲14%，但今年至今仍下跌近14%。然而，市場對奢侈品行業的樂觀情緒亦波及其他品牌，如Burberry、Hermès及LVMH等股價均上漲。Kering的困境源於新冠疫情後的價格上漲導致客戶流失、中國市場需求疲軟及戰略失誤，而新CEO de Meo自去年從汽車業轉戰奢侈品領域，並曾成功扭轉Renault的經營危機，其策略包括削減債務、出售美容業務給L’Oreal以聚焦時尚核心業務，並計劃進入健康與長壽產業。Kering預計2026年將實現增長與利潤改善，但尚未公佈詳細指引，預計於4月的資本市場日披露長期戰略。分析師認為，當前業績顯示Kering各品牌表現略有改善，但能否扭轉Gucci等品牌的下滑趨勢仍是投資者關注的焦點。
此報告揭示Kering在2025年面臨多重挑戰，包括Gucci的持續低迷與整體營運壓力，但新CEO的戰略調整與市場對奢侈品行業的樂觀情緒為未來帶來希望。de Meo的產業背景與扭轉危機的經驗或成關鍵變數，而其削減債務、聚焦核心業務及拓展新市場的策略，將是Kering能否重拾增長動能的關鍵。市場對2026年的預期雖樂觀，但需觀察其戰略落實成效與中國市場需求的復甦情況。此外，Kering在健康與長壽產業的布局亦可能成為新的增長點，但其成功仍取決於品牌轉型與消費者需求的匹配度。總體而言，Kering的復甦之路仍需時間與持續的戰略執行。
原文網頁：Gucci-owner Kering jumps 11% as new CEO maps revival, sales beats estimates (by Elsa Ohlen)
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