美國職業橄欖球大賽（Super Bowl）作為全球最受關注的體育盛事之一，一直是廣告商爭相投放的黃金時段。然而，傳統電視廣告費用高昂，平均每30秒廣告價格達800萬美元，部分廣告甚至超過1000萬美元。為應對這一現象，NBC透過其串流平台Peacock推出專屬串流廣告時段，價格僅為傳統電視廣告的一半，且佔整體廣告庫存約10%。此舉為中小品牌提供了更具成本效益的選擇，例如牛仔靴品牌Tecovas與家庭定位安全應用Life360均透過Peacock投放廣告，以較低費用觸及高參與度的觀眾群。
串流廣告的興起反映了觀眾消費習慣的轉變，儘管Super Bowl仍以傳統電視觀看為主，但串流平台觀眾數量逐年增加，Peacock目前擁有4400萬訂戶。廣告代理商PMG指出，串流平台的精準受眾定位能力，使品牌能更有效地測試廣告效果，例如Ro健康科技公司透過Fox的Tubi平台投放廣告，獲得遠超傳統廣告的投資回報率，並於今年進一步在NBC傳統電視廣告中擴展影響力。此外，Manscaped等品牌亦選擇較不昂貴的賽前時段投放廣告，以推廣新產品線。
此趨勢顯示，廣告商正尋求在傳統與數位平台間取得平衡，透過串流廣告降低風險，同時保留傳統電視廣告的廣泛曝光。NBC透過整合體育賽事與串流平台，打造「傳奇二月」（Legendary February）內容矩陣，進一步鞏固其在數位廣告市場的領導地位。整體而言，Super Bowl的廣告生態正從單一傳統模式轉向多元化的數位策略，為品牌提供更靈活的市場競爭優勢。
原文網頁：Streaming-only Super Bowl ads give small brands a shot at the Big Game (by Lillian Rizzo)
發佈留言