蘋果公司近期iPhone銷售額激增，執行長庫克形容為「令人驚嘆」。分析師們對iPhone 17系列的成功背後原因提出了幾種看法。
公司上一季的營收超出華爾街預期，達到1437.6億美元，其中iPhone銷售額年增23%，達到853億美元的歷史新高。庫克表示，這是蘋果最強大的iPhone產品線，且最受歡迎。儘管如此，這並不意味著消費者不再願意長期使用舊款手機，因為手機耐用性不斷提高。CIRP的報告顯示，近半數美國iPhone用戶現在會使用三年或更長時間，五年前這個數字僅為24%。
然而，iPhone營收增加更可能源於蘋果更新的定價策略，以及疫情期間未更換手機的積壓需求。疫情期間，人們減少了在外用餐和旅行的開銷，手頭資金充裕，因此手機銷售額很高。現在，這些疫情期間購買手機的用戶，手機使用年限已超過四年，正值升級換代的時機。Wedbush分析師Ives也認為，iPhone 17的升級週期出乎意料地強勁，部分原因是全球約有3.15億iPhone用戶超過四年未升級手機。
蘋果簡化了產品線，停止銷售iPhone 16之前的型號，這也促使消費者選擇了中間價位的iPhone 17。同時，iPhone 17 Pro和Pro Max的價格相對合理，吸引了更多消費者購買高端機型，佔美國iPhone銷售額的52%。
然而，手機品質的提升也可能對蘋果的未來銷售產生雙重影響。如果未來iPhone的功能僅有小幅提升，消費者可能不會再次出現如此強烈的購買慾望。因此，蘋果需要開發全新的功能，例如人工智慧軟體或可摺疊iPhone，才能重現目前的成功。目前，蘋果已宣布與Google合作升級Siri的AI功能，並收購了以色列AI初創公司Q.ai。Ives預測，在未來12到18個月內，iPhone的升級週期將持續。
我認為這份報告顯示，蘋果的短期成功很大程度上是基於積壓需求和精明的定價策略，而非革命性的產品創新。蘋果未來能否維持增長，很大程度上取決於其在人工智慧領域的突破，以及能否推出真正吸引消費者的全新產品。如果蘋果無法提供令人興奮的新功能，單靠硬體升級將難以持續目前的銷售勢頭。
原文網頁：Analysts: Why a ”staggering” number of people bought new iPhones last quarter (by Tom Huddleston Jr.)
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