Allbirds 宣布將關閉美國境內所有直營店，轉向更重視電子商務和合作夥伴關係，以提升盈利能力。這家曾經在矽谷蓬勃發展，並於 2021 年上市的永續鞋履品牌，如今正經歷轉型。過去兩年，Allbirds 已逐步減少實體店鋪，此次關閉剩餘店鋪是其轉型策略的重要一步，旨在降低成本並支持企業的長期健康發展。
公司首席執行官 Vernachio 表示，此舉是為了實現盈利增長。然而，Allbirds 的財務狀況並不樂觀，第三季度營收同比下降 23.3%，主要受到國際經銷商變更和店鋪關閉的影響。美國店鋪的淨收入也下降了約 20%。目前，Allbirds 的市值僅為 3200 萬美元，股價在過去兩年內暴跌超過 80%。
這反映了整個零售業的趨勢，特別是那些曾經押注實體店鋪的直接面向消費者 (DTC) 品牌。隨著租金上漲和數位原生品牌的重要性日益凸顯，越來越多的公司正在重新評估其零售策略。Allbirds 的案例表明，實體店鋪並非總是能帶來預期的回報，尤其是在經濟下行和消費者行為轉變的背景下。儘管 Allbirds 將繼續在美國運營兩家奧特萊斯店鋪，並在倫敦保留兩家直營店，但其關閉美國店鋪的決定，無疑是對實體零售模式的又一次警示。
我認為 Allbirds 的困境，不僅僅是自身經營問題，更是整個 DTC 模式發展的一個縮影。早期 DTC 品牌憑藉網路行銷和社群經營迅速崛起，但隨著競爭加劇和獲客成本上升，單純依靠網路銷售已難以維持增長。而實體店鋪雖然能提升品牌形象和顧客體驗，但高昂的租金和運營成本，使其成為許多品牌的負擔。Allbirds 的轉型，或許能為其他 DTC 品牌提供一些啟示：在追求盈利增長的同時，必須謹慎評估實體店鋪的價值，並積極探索多元化的銷售渠道。
原文網頁：Allbirds becomes latest retailer to close brick-and-mortar stores (by Laya Neelakandan)
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