Netflix 在廣告業務上的策略轉變，開始展現成效。儘管近期併購華納兄弟探索（Warner Bros. Discovery）的資產引人注目，但其第四季財報顯示，用戶參與度、訂閱人數和廣告收入等指標都呈現出令人鼓舞的態勢。2025 年廣告收入已超過 15 億美元，佔 Netflix 總收入的 3%，預計今年將翻倍。整體營收增長近 16%，淨利潤增長 26%。
然而，華爾街分析師指出，廣告收入的披露低於預期，意味著廣告業務的發展可能比預期更為緩慢。儘管如此，廣告收入的增長正在加速，預計將對營收增長做出與先前預測相似的貢獻。目前 Netflix 全球訂閱用戶已達 3.25 億，較 2024 年底增加約 2300 萬。雖然相較於 2024 年的 4100 萬和 2023 年的 3000 萬有所放緩，但仍顯示出增長趨勢。
Netflix 遲至 2022 年底才推出廣告支持的方案，這反映了串流媒體平台僅依靠訂閱模式難以維持盈利的現實。儘管廣告市場面臨挑戰，但廣告商仍熱衷於在 Netflix 等平台上投放廣告。Netflix 也在積極打擊共享密碼行為，以促進增長。
管理層認為，儘管廣告支持方案的平均每會員收入與無廣告方案仍存在差距，但差距正在縮小，這也意味著 Netflix 在廣告業務上仍有巨大的增長潛力。總體而言，Netflix 的廣告策略雖然起步較晚，但正在逐步成熟，並為公司的未來發展注入新的動力。
我認為這份報告顯示，Netflix 已經成功地將廣告業務整合到其整體策略中，儘管進展速度可能不如預期。廣告收入的增長，加上訂閱人數的持續增加，證明了 Netflix 在面對日益激烈的串流媒體競爭時，仍然具有強大的韌性和增長潛力。然而，廣告收入未能達到分析師的預期，也提醒 Netflix 需要持續優化其廣告技術和投放策略，以充分發揮廣告業務的潛力。
原文網頁：Netflix”s advertising strategy shift is starting to pay off (by Lillian Rizzo)
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