Spotify 近期宣布將在美國、愛沙尼亞和拉脫維亞地區調漲 Premium 會員費用，從每月 11.99 美元漲至 12.99 美元，此變動將於二月份的帳單中生效。這已經是 Spotify 在短時間內第二次漲價，去年七月漲價至 10.99 美元，六月再漲至 11.99 美元。官方解釋漲價的原因是為了維持並提升用戶體驗。
儘管 Spotify 在第三季度財報表現強勁，但第四季度的營收和 Premium 會員增長預測卻未達分析師的預期。同時，公司創辦人丹尼爾·艾克（Daniel Ek）已於一月初卸任執行長職位，由古斯塔夫·索德斯特倫（Gustav Söderström）和亞歷克斯·諾斯特倫（Alex Norström）共同擔任執行長。
值得注意的是，Spotify 近年來積極擁抱人工智慧，並擴展了播客和影片等功能，但此舉也引發了藝人的批評。部分藝人因艾克投資了國防科技公司 Helsing 而將自己的音樂從 Spotify 平台下架，抗議其商業決策。這些藝人包括 King Gizzard & the Lizard Wizard、Deerhoof 等。
我認為這次漲價反映了 Spotify 面臨的壓力。一方面，公司需要持續投資於技術創新，例如人工智慧，以保持競爭力；另一方面，藝人的抗議以及營收預測未達標，都顯示公司在盈利模式和藝人關係方面存在挑戰。 頻繁的漲價可能會導致用戶流失，特別是在競爭激烈的串流媒體市場。新任執行長需要找到平衡點，在提升用戶體驗、滿足藝人需求和維持盈利能力之間做出取捨。艾克卸任也代表著公司策略可能出現轉變，未來 Spotify 的發展方向值得關注。
原文網頁：Spotify hikes U.S. Premium subscription price months after last rate increase (by Chris Eudaily)
發佈留言