儘管消費者信心下降，對物價的焦慮感增加，但美國消費者在今年節日季仍然願意消費，前提是必須有足夠的折扣。Tanger Outlets 的執行長史蒂芬·雅洛夫在 CNBC 的採訪中指出，零售商正在透過降價來迎合消費者，而消費者也確實對此做出反應，積極購物。Tanger 的策略是提供消費者以合理價格購買高端品牌的機會，旗下各個暢貨中心在節日期間大力推廣促銷活動，成功維持了客流量和銷售額。
消費者似乎願意接受略高於預期的價格，只要他們認為物有所值。雅洛夫觀察到，暢貨中心的停車場總是滿滿的，十一月和十二月的客流量都相當穩定，顯示消費者具有很強的韌性，並且渴望消費。
Visa 的初步數據顯示，美國節日季零售支出較去年同期增長了 4.2%，未經通膨調整。實體店購物佔總支出的 73%，線上銷售則成長 7.8%，成為推動增長的主要動力。然而，消費者信心指數卻在十二月下降，原因是美國人對持續高漲的物價和前總統川普的關稅政策感到擔憂。CNBC 的調查也顯示，有 41% 的美國人計畫減少今年的節日支出。
儘管如此，零售商對 2026 年的需求仍然抱持信心，他們仍然看好實體店的價值，並越來越傾向於自主經營自己的零售店面，以應對百貨公司的整合趨勢。總體而言，這份報告顯示，消費者在面對經濟壓力時，仍然會尋找價值，並願意在有吸引力折扣的條件下消費。
我認為這份報告反映了當前美國經濟的一個有趣的矛盾現象。一方面，宏觀經濟數據顯示消費者信心下降，人們對未來感到擔憂；另一方面，實際消費數據卻顯示支出仍在增長。這表明消費者在消費時，更加精打細算，他們會尋找折扣和促銷活動，但並不會完全停止消費。零售商的降價策略顯然奏效了，刺激了消費者的購買慾望。此外，品牌方對實體店的重視，也顯示了他們對未來零售業的信心，認為實體店仍然是與消費者建立聯繫的重要渠道。這份報告也暗示，通膨和關稅政策對消費者的影響是真實存在的，但消費者具有適應能力，他們會調整自己的消費行為來應對這些挑戰。
原文網頁：Tanger CEO Yalof says consumers still spending despite low confidence (by Luke Fountain)
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