節慶購物季即將到來，除了傳統的服飾、香水和電子產品外，保健養生類商品預計將成為今年及未來購物趨勢中的新亮點。尤其像Ulta Beauty和Target等零售商提早擴大相關商品的陳列空間，更顯示了此一趨勢的強勁勢頭。
根據市場調查機構Circana的數據，每年11月和12月的美容產品銷售額約佔全年總額的25%。今年，節慶購物者預計在美容產品上的平均消費金額為247美元，位居節慶消費類別的前四名。然而，美容產品的種類也日益多元化，加入了更多注重健康和養生的產品，例如改善營養、保濕和睡眠的產品。
新冠疫情以來，消費者更加重視自我保健，追求由內而外的健康，這也推動了保健養生類商品的熱度。過去常見於藥妝店的產品，如美白牙齒套組、維生素、全身除臭劑和眼藥水等，現在都經過了包裝升級，並獲得網紅和名人的支持，甚至直接進駐美容專櫃，零售商也藉此機會將美容和養生結合，打造一站式購物體驗。
Ulta Beauty尤其積極擴大保健商品的空間，從最初的少量商品，到現在在部分門市開設面積達45英尺的保健專區，商品種類也增加到近100個品牌。Target也正考慮在與Ulta Beauty的合作結束後，增加保健商品的陳列空間。此外，Walmart、Sprouts Farmers Market和Sam’s Club等零售商也紛紛推出相關商品，甚至連Best Buy和Kohl’s等非傳統零售商也加入了這場競爭。
我認為這份報告顯示了消費者價值觀的轉變。過去節慶購物可能更注重外在的裝飾和物質享受，現在則越來越重視自身的健康和幸福感。零售商敏銳地捕捉到這一趨勢，並積極調整商品結構和行銷策略，以滿足消費者的需求。這種趨勢不僅僅是短期的節慶現象，更代表著一種長期的消費模式轉變。保健養生類商品將不再僅僅是藥妝店的專屬，而是會融入到人們日常生活的方方面面，成為一種新的生活方式。
原文網頁：Shoppers are gifting more wellness items for the holidays and beyond (by Melissa Repko)
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