迪士尼的《阿凡達：火焰與燼》的開畫票房表現不如預期，更像是悶燒而非爆發。首週末僅收穫八千八百萬美元，遠低於分析師預估的一億一千到一億兩千五百萬美元。與《阿凡達：水之道》同期的票房一億三千四百萬美元相比，差距顯著。雖然國際市場表現尚可，收穫兩億五千七百萬美元，全球總票房達到三億四千五百萬美元，但仍難掩北美票房的疲軟。
票房不如預期的原因有幾個。首先，電影時長超過三小時，對觀眾的耐心是個考驗。其次，相較於《水之道》在第一部《阿凡達》上映十年後才推出，這次的期待感不足。更重要的是，許多評論家和分析師指出，《火焰與燼》在技術創新方面不如前作，而技術創新一直是過去《阿凡達》系列票房的重要驅動力。北美地區的觀影人數從《水之道》的首週末的八百七十萬人大幅下降至五百二十萬人。
然而，值得注意的是，《阿凡達》系列電影的票房並非以開畫即巔峰為特點。第一部《阿凡達》的開畫票房僅為七千七百萬美元，但卻在影院上映近一年，最終全球票房達到兩點七億美元，加上重映，總票房已達兩點九億美元。《水之道》也在影院上映了二十三週，全球票房達到兩點三億美元。
業界人士認為，儘管開畫票房略低於預期，但《阿凡達》系列電影一直以其長線票房表現著稱。此外，高端影院的票房貢獻巨大，IMAX、杜比影院和3D放映的票房佔週末總票房的66%。雖然3D電影在北美受歡迎程度下降，但在國際市場，尤其是中國，仍然很受歡迎。事實上，《阿凡達》的大部分收入來自海外，高達二十億零八百萬美元。
我認為這次的票房表現反映了觀眾對續集的疲勞感，以及對技術創新缺乏期待。雖然《阿凡達》系列在視覺效果上仍然領先，但如果沒有足夠的新意，很難持續吸引觀眾。中國市場的重要性也再次凸顯，迪士尼需要更加關注中國觀眾的喜好，才能確保《阿凡達》系列的成功。
原文網頁：Disney”s ”Avatar: Fire and Ash” falls short with $88 million domestic opening (by Sarah Whitten)
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