樂高與一級方程式賽車（F1）的合作，正以積木般的精準重塑消費者對賽事的參與方式。自2025年起，樂高正式授權推出F1模型，並將沉浸式體驗帶入全球賽事現場。短短一年間，這項合作不僅提升了兩大品牌的粉絲黏著度，更促進了樂高產品的銷售，並擴大了受眾群體。
樂高執行長尼爾斯·克里斯蒂安森指出，F1模型是推動公司上半年創紀錄營收和營運利潤的創新因素之一。上半年營收年增12%，達到346億丹麥克朗，相當於54億美元。樂高首席產品與行銷官茱莉亞·高登表示，F1擁有龐大且不斷增長的粉絲群體，是目前最大的賽車運動，樂高認為能藉此創造獨特的產品和體驗。
樂高不僅利用現有的粉絲基礎，更積極擴展它，吸引過去被忽略的族群，並接觸新的消費者。業界分析師詹姆斯·贊認為，樂高善於捕捉趨勢，而賽車運動近年來正蓬勃發展。F1已成為一種文化現象，吸引了各個年齡層和興趣愛好者。
值得注意的是，F1的觀眾人數也在不斷增加，美國ESPN的轉播收視率從2018年的55.4萬人，一路攀升至2025年的130萬人。而Apple TV+將接手美國轉播權，並藉由電影《F1：疾速追擊》的成功，進一步提升F1的知名度。
樂高不僅推出各種精緻的F1車型模型，涵蓋Duplo系列、傳統模型和Technic系列，更在賽事現場設置互動體驗，甚至用積木製作頒獎台獎盃。此外，樂高還贊助F1 Academy，支持女性賽車手，並為其提供車隊贊助，展現了對多元化和包容性的承諾。這項合作被視為「完美結合」，有助於吸引更多女性粉絲參與賽車運動。樂高與F1的合作，不僅是商業上的成功，更體現了品牌價值觀的傳達和社會影響力的擴展。
原文網頁：Brick trophies and a team sponsorship: Why Lego is going all in on F1 (by Sarah Whitten)
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