這份報告顯示，黑色星期五的熱度在年輕族群中遠高於年長者。Z世代和千禧世代分別有40%和32%的人計畫在黑色星期五完成大部分的購物，而年長世代則更傾向於在聖誕節前一兩週才開始購物。這或許與Z世代更容易受到社交媒體廣告和促銷活動的吸引有關。
然而，儘管對黑色星期五的熱情不減，Z世代的消費意願卻在下降。PwC的報告指出，Z世代今年節慶季的預計支出將比去年減少23%，是各世代中降幅最大的。這反映出整體經濟形勢的不確定性，以及低收入群體面臨的物價上漲壓力。經濟呈現“K型”趨勢，富裕階層消費力強勁，而低收入階層則更加謹慎。
整體而言，消費者在今年的節慶購物中更加注重價值和理性。雖然整體支出預計會減少4%，但消費者更傾向於支持小型商家，77%的人表示如果價格相同，他們願意在小型商家完成所有節慶購物。相較於去年，選擇在小型商家購物以支持地方經濟的人數增加了8個百分點。
值得注意的是，儘管人工智慧正在改變人們的購物方式，但大多數消費者仍然更喜歡傳統的線上搜尋方法，只有9%的人表示更傾向於使用AI尋找禮物。雖然AI的影響力日益增長，但目前尚未完全取代傳統的購物習慣。
我認為這份報告揭示了幾個關鍵趨勢。首先，世代間的消費習慣差異越來越明顯。其次，經濟壓力正在影響消費者的購物行為，促使他們更加謹慎和理性。最後，消費者對小型商家的支持度正在增加，這可能反映出他們對社區經濟的重視。這份報告也暗示了AI在購物領域的潛力，但其普及仍需時間。
原文網頁：Black Friday is most popular with Gen Z shoppers, new survey finds (by Laya Neelakandan)
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