佳步集團（Gap Inc.）的第三季度財報顯示，同店銷售額增長了5%，主要得益於其同名品牌在與女子團體Katseye合作的“Better in Denim”病毒式行銷活動帶來的強勁收入。撇開疫情期間的異常增長不說，這是自2017年節假日季度以來佳步集團同店銷售額的最大增長，遠超華爾街預期的3.1%。
執行長Richard Dickson在CNBC的採訪中表示，公司無需頻繁打折就能銷售產品，正在吸引來自各收入階層的顧客，並且節日購物季開局良好。儘管外部數據顯示宏觀經濟壓力，特別是針對低收入消費者的壓力，但佳步的產品價格和款式仍然能吸引顧客。
然而，淨利潤同比下降了近14%，降至2.36億美元，主要原因是關稅影響。儘管如此，佳步集團上調了全年銷售預測，預計銷售額將增長1.7%至2%，與分析師的預期一致。集團的多元化品牌組合，包括Gap、Old Navy、Athleta和Banana Republic，在過去七個季度都保持了正的同店銷售額增長。
值得注意的是，Athleta的銷售額大幅下降了11%，成為佳步集團表現中的一個缺點。Dickson表示，Athleta目前處於重塑階段，但具體需要多久時間尚不明朗。總體而言，佳步集團的表現優於預期，在服裝行業普遍低迷的情況下，展現了其在市場中的韌性。Dickson強調，集團的多元化產品組合使其能夠在不確定的經濟環境中更好地應對風險，並吸引不同類型的消費者。
原文網頁：Gap comparable sales surge after viral ”Milkshake” denim ad with Katseye (by Gabrielle Fonrouge)
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