這篇報導主要講述了瑞士運動品牌On在運動鞋市場逆勢成長的亮眼表現。儘管整體運動鞋市場趨緩，甚至像Nike和Hoka等競爭對手預期銷售將下滑，On卻持續展現雙位數增長，並連續第三次上調了其全年財報預測，預計2025年的銷售額將達到29.8億瑞士法郎。
On的成功秘訣在於其對高端市場的專注、全價銷售策略、以及不斷的創新。執行長馬丁·霍夫曼強調，公司將性能與設計結合，深受消費者喜愛。與其他品牌不同，On在即將到來的黑色星期五購物季也堅持不打折，而是維持全價銷售，這與奢侈品牌策略相似，顯示其品牌定位的提升。
報導也提到，On的創新技術，例如“LightSpray”技術，使其能夠快速生產高性能跑鞋，並獲得了專業跑者的認可，例如肯亞跑者海倫·奧比里在紐約馬拉松中打破紀錄時所穿的On跑鞋。儘管On的規模相較於Nike等老牌運動品牌仍較小，但其透過創新逐漸蠶食市場份額。
總體而言，On的案例顯示，在消費支出停滯和關稅影響的背景下，專注於高端市場、創新和品牌定位，仍然可以實現強勁的增長。這也暗示著運動鞋市場的格局正在發生變化，傳統巨頭可能面臨來自新興品牌的挑戰。
原文網頁：Swiss sneaker company On raises guidance, says it won”t offer Black Friday deal (by Gabrielle Fonrouge)
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