這份貝恩公司（Bain & Company）的報告顯示，中國電商企業，如阿里巴巴、字節跳動的TikTok Shop，正在迅速擴張海外市場，尤其在東南亞地區的影響力日益增強。在印尼、泰國和菲律賓等國，中國電商平台如Shein和拼多多Temu已佔據了當地線上購物市場約一半的份額。這波擴張並非僅限於東南亞，美國和巴西等市場也出現了中國電商的足跡。
值得注意的是，儘管中美貿易緊張局勢加劇，且中國國內經濟增長放緩，中國電商企業的國際化進程並未停滯，反而進入了一個新階段。報告指出，這些企業更傾向於在線上購買力較低的市場取得成功。阿里巴巴的淘寶今年將「雙十一」購物節擴展到20個地區，這意味著全球最大的購物節不再僅限於中國，也將與亞馬遜的「黑色星期五」形成競爭。
雖然中國電商企業在海外市場取得了顯著進展，但並非一帆風順。在新加坡，阿里巴巴旗下的Lazada失去了市場份額，被當地企業Shopee超越。而在美國，亞馬遜和沃爾瑪仍然佔據主導地位。此外，報告也提到，中國電商企業的成功很大程度上得益於在國內市場積累的經驗，例如直播帶貨、快速產品創新和高效物流。
總體而言，這份報告揭示了中國電商企業在全球市場的崛起，以及它們在應對外部挑戰和尋找增長機會方面的策略。雖然美國市場的壁壘依然存在，但中國電商企業正在積極拓展其他市場，並利用自身優勢與國際巨頭展開競爭。
原文網頁：Chinese companies have begun to dominate Southeast Asia”s online shopping market (by Evelyn Cheng)
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