亞馬遜在阿拉伯聯合大公國推出了一項名為「Amazon Now」的超快速配送服務，承諾在十五分鐘內，甚至最短六分鐘內，將雜貨、化妝品、電子產品及其他生活必需品送達消費者手中。這項服務全天候開放，透過設於當地社區的微型倉儲中心運作，並根據區域需求調整商品種類。亞馬遜此舉擴展了其「Amazon Now」服務版圖，此前已在印度班加羅爾和新德里推出。
這項服務將與當地現有的快速商務業者如Noon和Careem競爭。亞馬遜近年來積極建立龐大的內部物流和配送網絡，以提升對配送速度的控制。除了超快速配送外，亞馬遜也在推動同日或隔日送達，並在美國和歐洲部分地區試驗使用無人機配送，目標是在三十分鐘內送達部分商品。
值得注意的是，美國近年來湧現了一批承諾十分鐘內送達的即時配送新創企業，但許多最終被收購或倒閉，例如Buyk和Fridge No More，土耳其的Getir也已退出美國市場。這顯示即時配送市場競爭激烈且門檻高，需要強大的資金和高效的物流系統才能生存。
亞馬遜Prime會員在訂單金額超過六美元（相當於二十五阿聯酋迪拉姆）時可享受免費配送，低於此金額則需支付約一美元（六阿聯酋迪拉姆）的配送費用。
我認為亞馬遜這次的行動，不僅是為了搶佔中東市場，更是對快速商務模式的一次重要佈局。儘管過去美國的即時配送新創企業失敗率高，但亞馬遜憑藉其強大的資金實力、成熟的物流網絡以及Prime會員制度，更有機會在這一領域取得成功。這也反映了消費者對於便利性的需求日益增長，以及電商巨頭們在配送速度上的持續競爭。亞馬遜的策略是將快速配送服務融入其現有生態系統，而非單獨打造一個新的品牌，這或許是其成功的關鍵。
原文網頁：Amazon continues expansion of ultrafast 15-minute delivery to UAE (by Annie Palmer)
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