柯達公司最近推出了一款名為“Kodak Charmera”的復古數位玩具相機，靈感來自於1980年代的設計，似乎引起了消費者的懷舊情懷。這款與Reto公司合作推出的相機，體積小巧，重量僅30克，主打時尚配件，共有七種款式，並配備模擬復古膠片攝影效果的濾鏡。相機採用“盲盒”銷售模式，消費者在購買前無法得知所獲得的款式，單個相機售價為29.99美元，全套顏色則為179.94美元。由於需求過高，柯達網站上已售罄，大多數合作零售商也僅提供預購。目前，柯達網站顯示出貨將延遲1到10個工作日，部分地區甚至顯示無法出貨。
然而，這款相機的熱銷與柯達公司目前的困境形成鮮明對比。柯達作為攝影行業的先驅，近年來業績持續下滑。八月份的第二季度財報顯示，柯達的財務狀況“對其持續經營能力產生重大疑慮”，淨虧損達2600萬美元，較去年同期淨利潤下降200%，且負債累累。公司當時表示，計劃終止退休養老金計畫以籌集資金，並強調“持續經營”披露僅為會計規則要求的技術性報告。今年以來，柯達股價已下跌超過9%。
儘管如此，“Charmera”的初步成功表明，柯達或許抓住了Z世代對復古潮流日益增長的興趣，從Y2K時尚到膠片風格攝影，都反映了這一趨勢。全球健康研究院甚至將“類比健康”，包括非數位科技，列為2025年的首要趨勢。“Charmera”恰好符合這一利基市場，並利用了Z世代的另一種癡迷：盲盒購買。柯達的銷售策略與中國北京的Pop Mart公司相似，Pop Mart憑藉Z世代對Labubus等玩具收藏品的熱衷，實現了銷售額的爆發式增長。
我認為，柯達這次的策略轉變相當明智。公司並非試圖重返傳統攝影市場，而是巧妙地利用了Z世代的審美和消費習慣，將產品定位為一種時尚單品和收藏品。盲盒的設計增加了購買的趣味性和衝動性，成功地吸引了年輕消費者的目光。雖然這款相機的銷售額可能無法完全解決柯達的財務問題，但它至少證明了柯達品牌仍然具有一定的影響力，並且有能力在新的市場環境中找到生存之道。這是一個值得關注的案例，也為其他傳統品牌提供了借鑒。
原文網頁：Kodak launches vintage-style toy camera with strong sales (by Luke Fountain)
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