美國鷹（American Eagle）近期公布的第二季度財報超出預期，其背後的主要推動力是與雪梨·斯威尼（Sydney Sweeney）和特拉維斯·凱爾斯（Travis Kelce）的合作。儘管與斯威尼的廣告活動初期引發了一些爭議，甚至受到批評，但整體而言，這兩項合作成功吸引了新客戶，並提升了各渠道的流量。股價在盤後交易中上漲超過20%，顯示出市場對此的積極反應。
公司預計全年銷售額將大致持平，優於分析師預期的微幅下降。然而，毛利率預計將下降，營運收入也受到關稅影響，預計將從先前的3.6億至3.75億美元降至2.55億至2.65億美元。儘管如此，公司對未來表現保持樂觀，預計本季度和下季度銷售額將有所增長。
值得注意的是，美國鷹的成功並非偶然。在消費市場疲軟、競爭激烈的背景下，公司積極尋求與知名人物合作，以提升品牌知名度和吸引力。斯威尼的廣告活動雖然引發爭議，但卻成功引發了話題，並帶動了牛仔褲和外套等產品的銷售。凱爾斯的合作更是在他宣布訂婚後迅速帶來了三倍於以往合作的銷售額。
然而，美國鷹也面臨著來自同行的競爭，例如艾博克羅姆比（Abercrombie & Fitch）、蓋普（Gap）和李維斯（Levi’s）。此外，不確定的關稅環境也對公司的盈利能力構成挑戰。總體而言，美國鷹的表現顯示出其在應對市場變化和尋求增長方面的靈活性和決心。
原文網頁：American Eagle says Sydney Sweeney campaign is its ”best” to date (by Gabrielle Fonrouge)
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