Roku推出新的訂閱制串流服務Howdy，每月僅需2.99美元，這對長期以來以免費廣告支持內容為主的Roku來說，是一個重要的策略轉變。Howdy提供約一萬小時的電影和電視節目，內容來自獅門影業、華納兄弟探索公司和FilmRise等公司，以及Roku自製的獨家節目。目前僅在美國推出，未來將擴展到行動裝置和其他平台。
Roku創辦人兼執行長Anthony Wood表示，Howdy的價格低於一杯咖啡，且無廣告，旨在與現有的優質串流服務互補，而非競爭。值得注意的是，Roku的免費廣告支持服務Roku Channel將繼續存在，與Howdy並行。
這項舉措正值串流媒體市場競爭日益激烈之際。Roku與亞馬遜廣告的合作，將進一步擴大其廣告覆蓋範圍，觸及超過八千萬美國家庭。此外，Roku第二季的營收達11.1億美元，超出分析師預期，平台營收年增長18%，顯示其業務持續增長。
我認為Roku推出Howdy，反映了串流媒體公司在多樣化收入來源方面的努力。雖然廣告支持的免費服務仍然重要，但訂閱制服務可以提供更穩定的收入流。Roku的策略是提供一個價格實惠、無廣告的選項，吸引那些願意為更好的觀影體驗付費的用戶。同時，保留Roku Channel則能繼續吸引對價格敏感的觀眾。這是一種平衡的策略，旨在擴大Roku的用戶群，並在競爭激烈的市場中保持領先地位。Roku與亞馬遜的合作也顯示了其積極尋求增長機會的意願。
原文網頁：Roku launches ad-free streaming service, Howdy, for $2.99 a month (by Krysta Escobar)
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