佳績集團旗下的Athleta品牌，挖角了耐克北美女性業務的負責人梅格·高格（Maggie Gauger）擔任其新任執行長。這對正努力贏回女性消費者的耐克來說，無疑是一大打擊。短短兩年內，Athleta已經更換了三位執行長，顯示其銷售額持續下滑的困境。前任執行長克里斯·布萊克斯利（Chris Blakeslee）雖然與知名運動員合作，並推出新產品，但未能有效留住原有客戶，導致品牌營收和可比銷售額在過去六個季度中四次下降，拖累了佳績集團的整體表現。
佳績集團執行長理查·迪克森（Richard Dickson）表示，布萊克斯利在品牌重塑的初期階段做出了貢獻，而高格的到來，將加速品牌的復興。他強調高格在業務轉型、消費者洞察、產品開發以及對女性賦權的承諾方面的能力，相信她能帶領Athleta走向新的成長篇章。
耐克方面，高格的離職無疑是一個重大損失。在埃利奧特·希爾（Elliott Hill）擔任執行長以來，他一直將女性市場視為業務轉型和增長的關鍵。耐克近期積極推出針對女性的廣告活動，甚至與金·卡戴珊的Skims品牌合作，試圖在Athleta、Alo Yoga和Vuori等競爭對手面前搶佔先機。儘管耐克約40%的客戶是女性，但大多數服裝品牌更傾向於擁有更多的女性消費者，因為她們通常更愛購物且消費金額更高。
高格原本負責縮小耐克在北美市場的性別差距，如今她的離開，將使這項工作交由新任領導人負責，為正處於脆弱時期的耐克增添了新的變數。高格將於八月一日正式上任，布萊克斯利將擔任顧問，協助順利交接。耐克方面目前尚未對此事件發表評論。
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我認為這篇報導反映了運動服裝市場競爭的激烈程度，以及品牌對於女性消費者的重視。耐克積極佈局女性市場，但同時也面臨來自Athleta等品牌的挑戰。Athleta頻繁更換執行長，顯示其在品牌定位和市場策略上存在困境，而高格的加入，或許能為品牌注入新的活力。耐克失去高格，也意味著其縮小性別差距的策略將面臨新的挑戰。總體而言，這篇報導揭示了運動服裝行業對於女性市場的爭奪，以及品牌在不斷變化的市場環境下所面臨的壓力。
原文網頁：Nike loses head of North America women”s business to Athleta (by Gabrielle Fonrouge)
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