美國電影院連鎖Cinemark正積極擴展其ScreenX影廳，計劃新增20家，其中18家位於美國，並首次進軍拉丁美洲市場。ScreenX是一種高端電影格式，透過在影廳左右牆面增加螢幕，創造出270度的全景視野，提供更具沉浸感的觀影體驗。此舉是為了迎接年底兩部備受期待的電影——《Wicked: For Good》（歌劇魅影）和《Avatar: Fire and Ash》（阿凡達：火焰與燼）的上映，預期將吸引大量觀眾。
Cinemark與韓國CJ 4DPlex的合作始於2022年的測試，但受到編劇和演員罷工的影響，擴張進度一度延遲。目前，高端電影票的銷售額已佔美國國內總票房的22%，平均票價高達17.61美元，較去年同期上漲近一美元。這顯示出觀眾願意為更優質的觀影體驗支付更高的價格。
除了ScreenX，CJ 4DPlex也經營4DX影廳，提供動感座椅、特效和感官元素，進一步提升觀影的沉浸感。面對串流媒體和家庭娛樂的挑戰，電影院業正積極尋求差異化，透過提供獨特的觀影體驗來吸引觀眾重返影院。這次Cinemark的投資，也反映了整個產業趨勢，即將重心放在提升影廳的品質和服務，以創造更具吸引力的觀影環境。
我認為這份報告顯示，電影產業正在積極應對疫情後的挑戰，並尋求新的增長點。高端影廳的發展，不僅能提升觀影體驗，也能增加票房收入。Cinemark的策略，是看準了觀眾對高品質觀影體驗的需求，並透過與CJ 4DPlex的合作，提供更具競爭力的產品。這也代表著電影院不再只是播放電影的場所，而是轉型為提供沉浸式娛樂體驗的空間。
原文網頁：Cinemark to add 20 ScreenX locations in push for premium moviegoing (by Sarah Whitten)
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