麥當勞重新推出「Snack Wrap」的初期數據顯示，此舉已成功吸引顧客。時隔近十年，麥當勞本月初重新推出這款受歡迎的餐點，初步看來反應熱烈。
根據Placer.ai的數據，7月10日至12日這三天的客流量，相較於今年迄今的每日平均值，每天都呈現雙位數增長。Evercore ISI估計，美國同店銷售額在第三季度迄今已上漲7%。部分美國麥當勞門市甚至出現生菜短缺，但公司已解決了此問題。麥當勞表示，消費者對「Snack Wrap」的渴望已積累了九年，重新推出後獲得了巨大的反響，餐廳客滿，隊伍排到門外，社交媒體上也討論不斷。
對麥當勞而言，這項永久性菜單新增是個好消息，因為它近幾個月的銷售額一直不振。第一季度，該公司報告了自2020年新冠疫情關閉餐廳以來，美國同店銷售額的最大季度降幅。雖然麥當勞的5美元餐點和與《Minecraft》電影的合作也取得了一些行銷上的成功，但折扣可能會影響餐廳的盈利能力，而限時促銷只能暫時提升客流量。
更重要的是，顧客似乎很喜歡「Snack Wrap」，這表明麥當勞的銷售額增長可能會持續，而不會像最初的社交媒體熱度那樣迅速消退。Numerator的調查顯示，超過200名已驗證的「Snack Wrap」購買者中，90%的人表示未來會再次購買。這些早期購買者都是忠實的麥當勞顧客，平均今年已光顧麥當勞56次，而一般麥當勞顧客僅光顧25次。
「Snack Wrap」的口味以牧場醬居多，辣味則佔比較小。麥當勞預計將於8月6日公佈第二季度財報，但該報告不會包含「Snack Wrap」的影響，因為此產品是在季度結束後才全面推出。
我認為這份報告顯示，麥當勞在尋找刺激銷售額的有效方法上取得了一項勝利。與僅僅依靠折扣或短期促銷不同，「Snack Wrap」的成功似乎源於真正的消費者需求和喜愛。這不僅能立即提升銷售額，更重要的是，它吸引了忠實顧客，並可能帶來更長期的增長。麥當勞能夠重新推出一款深受歡迎的產品，並獲得如此強烈的反響，顯示了其品牌影響力和對消費者偏好的敏銳洞察力。
原文網頁：McDonald”s revamped Snack Wraps are winning over customers (by Amelia Lucas)
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