Skims，由金·卡戴珊和瑞典企業家 Jens Grede 共同創立的知名內衣品牌，正積極擴大其在女子體育領域的影響力。最新消息是，Skims 將與 League One Volleyball (LOVB) 建立合作夥伴關係，成為該新興排球聯賽的官方休閒服裝、內衣和睡衣贊助商。雖然贊助金額尚未公開，但這項合作無疑展現了 Skims 對女子體育市場的重視。
Skims 此舉並非孤例，此前他們已宣布與 Nike 合作，旨在吸引更多女性消費者，並與 Lululemon、Alo Yoga 和 Vuori 等競爭對手一較高下。LOVB 於 2020 年成立，擁有全美最大的青少年排球俱樂部社群，並於今年一月正式推出職業聯賽。
這項合作不僅僅是商業贊助，Skims 更計劃積極參與 LOVB 社群，包括贊助運動員主導的活動和聯賽範圍內的推廣活動。Skims 希望藉此提升女性運動員的知名度，並突出美國排球運動的發展勢頭。數據顯示，女子排球運動的受歡迎程度正在迅速提升，無論是球迷數量還是電視收視率都呈現顯著增長。例如，2023 年內布拉斯加大學女排對陣奧馬哈大學的比賽吸引了 9.2 萬名觀眾，創下女子體育賽事觀賽人數的歷史紀錄。ESPN 對 2024 年女子 NCAA 排球錦標賽的轉播收視率也大幅增長，達到 13 億分鐘。
總體而言，Skims 對 LOVB 的贊助，不僅是品牌行銷的策略，更體現了其對女子體育發展的長期承諾，以及對排球運動潛力的樂觀預期。這也反映出市場對女子體育的關注度日益提高，並為品牌提供了新的增長機會。
我認為這份報告顯示了幾個重要的趨勢。首先，女子體育正在經歷一波顯著的增長，這不僅體現在觀賽人數和收視率的提升，也吸引了更多品牌的關注和投資。Skims 選擇贊助 LOVB，正是看中了排球運動的發展潛力。其次，品牌越來越重視與體育賽事的合作，這不僅可以提升品牌知名度，還可以與目標受眾建立更深層次的聯繫。Skims 與 Nike 的合作，以及此次與 LOVB 的合作，都體現了這一趨勢。最後，這份報告也表明，品牌在贊助體育賽事時，不僅僅關注商業利益，更重視對運動員的支持和對體育文化的推廣。Skims 計劃參與 LOVB 社群，提升女性運動員的知名度，這也體現了其社會責任感。
原文網頁：Skims deepens ties in women”s sports with League One Volleyball deal (by Jessica Golden)
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