喜瑞斯XM（SiriusXM）長期以來以無廣告的車用廣播服務聞名，如今正押注廣告來推動其業務增長。為應對競爭加劇，特別是來自其他音頻服務的壓力，公司推出了首個廣告支持的訂閱方案「喜瑞斯XM Play」，月費低於七美元，適用於車內和串流媒體。此舉旨在將更多試用期用戶轉為長期訂戶。
這項策略與傳統電視和串流媒體行業類似，透過廣告增加收入和利潤，並留住客戶。喜瑞斯XM的目標客戶群體是近期購買新車，且試用期結束後未續訂服務的駕駛者。公司已開始小規模試驗，預計到2025年底將在近一億輛車上提供此方案。
儘管如此，喜瑞斯XM仍將維持其高端無廣告服務，例如霍華德·史坦恩（Howard Stern）的節目和體育賽事直播，這些內容將繼續作為付費訂閱的專屬福利。
喜瑞斯XM的此項轉變，可視為其在成長瓶頸下的應對措施，類似於Netflix早期不願加入廣告，但最終因成長放緩而被迫改變策略的案例。目前，喜瑞斯XM的訂閱人數略有下降，營收和淨利潤也出現下滑，加上整體廣告市場疲軟，公司面臨的挑戰不容小覷。
然而，喜瑞斯XM仍堅信其在車用廣播領域的優勢，並將資源集中於核心業務，以維持其市場地位。公司執行長認為，專注於獨家內容和車內分發渠道是正確的發展方向。
原文網頁：Sirius, long commercial-free in cars, is betting on ads to capture new listeners (by Lillian Rizzo)
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