紐約格林威治村的C.O. Bigelow藥房近期因FX電視劇《約翰·肯尼迪三世與卡羅琳·貝塞特的愛情故事》的播出，引發年輕一代對卡羅琳·貝塞特頭飾的追捧，導致店內人潮湧入，銷售額急升。這家擁有188年歷史的藥房，以其原裝地磚、歐洲進口的高級護膚品與頭飾聞名，其中一款1.5英寸的玳瑁紋頭飾因曾被卡羅琳·貝塞特佩戴而成為熱門商品。自2月12日劇集首播後，藥房週末客流如節日般密集，甚至需頻繁補貨。此現象反映Gen Z對文化趨勢的敏感度，以及實體零售在數位時代的生存策略。
藥房老闆Ian與Alec Ginsberg強調，頭飾的熱銷並非刻意營銷，而是其歷史積累的自然結果。自1990年代起，該頭飾便持續在店內販售，與藥房的傳統形象契合。這印證行銷學者Jonah Berger所言，當新世代發現品牌能提供未被挖掘的文化價值時，便可能引發病毒式傳播。此外，數據顯示2025年18至24歲消費者有62%的日常商品購於實體店，反映Gen Z對實體購物的偏好，與其追求「體驗經濟」的消費心理相符。
藥房的成功關鍵在於忠於自身定位，同時善用文化契機。其維持原貌的經營方式（如氣體燈飾、專業員工）與高品質商品，形成獨特的「文化社區聚集地」形象，與其他受劇集影響的紐約商家（如Selima Optique眼鏡店）形成差異化競爭。專家Joe Pine指出，實體零售的生存之道在於提供真實的消費體驗，使商品超越功能，成為消費者實現自我認同的媒介。C.O. Bigelow的案例顯示，歷史品牌若能平衡傳統與創新，便能在文化浪潮中持續發酵，而非僅作為短暫的流行標籤。
原文網頁：188-year-old NYC pharmacy is ”packed like sardines” due to FX”s ”Love Story” (by Megan Sauer)
發佈留言