維多利亞的秘密四年來最長銷售增長，粉紅品牌吸引消費者回流

Victoria’s Secret在假日季度表現超預期，股東淨收入與銷售額均超越華爾街預期，並預計2025年全年銷售額將達68.5億至69.5億美元，遠超市場預估的68億美元。CEO Hillary Super的扭虧策略，包括重啟Pink系列、加強美妝業務及重塑品牌定位，已見成效，連續三個季度實現同店銷售增長，其中最新季度增幅達8%，創四年來最佳紀錄。然而，儘管業績亮眼，股價在盤前交易中下跌逾6%，反映投資者對公司戰略調整的擔憂，特別是Adore Me品牌虧損1.196億美元後，公司正對DailyLook品牌進行戰略評估，可能尋求出售。Victoria’s Secret自2021年從L Brands分拆後，曾因過度依賴性感風格與脫離消費者需求的行銷策略，導致市佔率下滑，近年透過收購Adore Me試圖擴大客群，但成效有限。目前，公司正面臨品牌重塑與競爭對手的雙重壓力，未來能否持續成長仍需觀察其戰略執行與市場反應。

Victoria’s Secret的短期業績顯示扭虧策略初見成效，但長期挑戰仍在。CEO Super的轉型措施，如重啟Pink系列與強化美妝業務，成功吸引新客群並提升銷售，然而Adore Me的虧損與DailyLook的戰略評估，反映公司對非核心資產的調整意圖。股價下跌可能源於投資者對品牌重塑進度與未來盈利能力的質疑，特別是市場對Victoria’s Secret能否持續與新興競爭者抗衡仍存疑。此外，公司雖在同店銷售數據上取得突破，但過往因過度依賴性感形象而失去的市場份額，仍需長時間努力才能恢復。未來，Victoria’s Secret需在品牌定位、產品多樣性與數位轉型間取得平衡，方能實現可持續增長。

原文網頁：Victoria’s Secret posts longest sales growth streak in four years as shoppers return to Pink brand (by Gabrielle Fonrouge)