星巴克於週三公佈季度報告，顯示其可比店舖銷售額在近兩年首次實現增長，證明其轉型策略正在贏回流失的顧客。全球可比店舖銷售額增長了1%，主要得益於國際市場的支撐。美國市場的銷售額在本季度持平，但九月份已轉為正增長。華爾街此前預測全球可比店舖銷售額將下降0.3%，美國市場則預計下降0.9%。
首席執行官布萊恩·尼科爾在一份聲明中表示：「我們已實施『重返星巴克』策略一年，現在可以清楚地看到我們的轉型正在奏效。」
報告顯示，截至9月28日止的季度，星巴克每股收益（不包括特殊項目）為52美分，淨銷售額增長5%至96億美元。
總體而言，星巴克的表現超出預期，尤其是在可比店舖銷售額方面。這表明星巴克在調整策略後，成功地吸引了更多顧客，並改善了其財務狀況。國際市場的強勁表現也為星巴克的增長提供了重要動力。雖然美國市場的增長相對緩慢，但九月份的轉正是一個積極的信號，預示著未來可能會有更強勁的增長。
我認為，這份報告反映了星巴克在應對消費趨勢變化和市場競爭方面的能力。 “重返星巴克”策略的成功，表明星巴克能夠有效地調整其產品、服務和營銷策略，以滿足顧客的需求。然而，美國市場的增長仍然是星巴克需要關注的重點。未來，星巴克需要繼續創新，並加強其在美國市場的競爭力，才能實現持續增長。
原文網頁：Starbucks reports same-store sales growth for the first time in nearly two years (by Amelia Lucas)
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