亞馬遜推出新的自有品牌雜貨「Amazon Grocery」，瞄準對價格敏感的消費者，大部分商品售價低於五美元。這項舉措整合了原有的「Happy Belly」和「Amazon Fresh」品牌，提供超過一千種商品，涵蓋乳製品、新鮮農產品、肉類海鮮、零食和烘焙必需品等。亞馬遜強調，此品牌旨在提供高品質且價格實惠的選擇，幫助消費者節省雜貨開支。
值得注意的是，亞馬遜此前已推出過類似的低價品牌「Amazon Saver」，顯示其持續探索在雜貨市場中提供更經濟選擇的策略。然而，此舉也正值亞馬遜的雜貨業務處於調整期。公司正在精簡其Go無收銀便利商店和Fresh超市的業務，甚至宣布關閉英國的所有門店。
與此同時，亞馬遜執行長傑西和其他高管強調了線上雜貨業務中「日常必需品」銷售的成功，例如罐頭食品、紙巾、洗碗精和零食等。公司也擴大了美國的當日送達服務範圍，鼓勵消費者在瀏覽其龐大的線上商店時，同時購買肉類和雞蛋等生鮮食品。
我認為，亞馬遜此舉反映了當前全球經濟形勢下，消費者對價格的日益關注。雖然亞馬遜在實體雜貨店方面有所收縮，但它正積極擴大線上雜貨業務，並通過自有品牌策略，在價格競爭激烈的市場中尋求差異化。這也顯示了亞馬遜希望在雜貨零售領域扮演更重要角色的野心，並利用其物流優勢和數據分析能力，更好地滿足消費者的需求。總體而言，這是一個戰略調整，旨在平衡線上線下業務，並在經濟下行時期吸引更多價格敏感型顧客。
原文網頁：Amazon launches ”price-conscious” grocery brand with most products under $5 (by Annie Palmer)
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