Meta公司即將根據用戶與其數位助理以及生成式人工智慧產品的互動，來投放廣告和其他內容。這項更新將於12月16日生效，用戶將從10月7日開始收到通知。此舉凸顯了Meta試圖將其數十億美元的AI投資與核心線上廣告業務更緊密地結合起來。
Meta今年夏天在AI人才招聘和支出上投入巨大，並在7月的財報中表示，AI計畫將導致2026年的年度支出增長率高於2025年。目前，Meta透過其Meta AI數位助理提供生成式AI功能，該助理整合在其Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger等應用程式中，也以獨立應用程式和網站的形式存在。用戶可以像使用OpenAI的ChatGPT一樣與Meta AI互動，例如詢問路線或根據提示生成圖像。
Meta AI目前擁有超過10億的月活躍用戶，儘管這個數字並非指獨立應用程式的用戶數量。Mark Zuckerberg曾表示，最終將有可能插入付費推薦，或提供訂閱服務，讓用戶付費使用更多運算資源。Meta的隱私和數據政策經理Christy Harris表示，人們早已預料到Meta會將生成式AI互動納入廣告定位和內容推薦中。
Harris舉例說明，如果用戶與Meta AI討論如何規劃家庭度假，數位助理的回應可能會影響用戶在Facebook上推薦的Reels短影片類型，例如推薦家庭友善的旅遊目的地或飯店廣告。即使透過Ray-Ban Meta眼鏡的語音互動，也會影響Meta的推薦引擎。雖然用戶無法選擇退出此項更新，但如果他們不與Meta AI互動，則此更新將不適用於他們。Meta計畫在英國和歐盟推出此項更新，但需遵守相關法規。
我認為，Meta此舉是其在AI浪潮中尋求變現的必然一步。雖然公司聲稱此舉是為了提供更個人化的推薦，但其根本目的是為了提高廣告效益。用戶數據的收集和利用將更加精準，廣告投放將更具針對性。雖然Meta強調了透明度，但用戶對隱私的擔憂依然存在。這也反映了科技巨頭在AI發展過程中，如何在商業利益和用戶隱私之間取得平衡的挑戰。
原文網頁：Meta greenlights Facebook, Instagram ads based on your AI chats (by Jonathan Vanian)
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