米雪樂超（Michelob Ultra）已超越康斯特ellation Brands旗下的Modelo Especial，成為美國銷售量最高的啤酒。根據Anheuser-Busch公司援引Circana數據顯示，截至9月14日止的52週內，米雪樂超在零售渠道中奪得冠軍，同時根據Nielsen IQ數據，在酒吧和餐廳中也成為最暢銷的啤酒。
這對於Anheuser-Busch公司而言，扭轉了兩年前的困境。Modelo Especial曾在Bud Light因與跨性別社群媒體影響者Dylan Mulvaney合作引發保守派反彈後，奪走了其冠軍地位。Bud Light曾連續二十多年蟬聯美國最暢銷啤酒的寶座。
Modelo的受歡迎程度下降，正值康斯特ellation公司面臨諸多挑戰之際，包括鋁材和墨西哥進口關稅，以及來自西班牙裔消費者的需求疲軟。歷史上，西班牙裔啤酒飲用者約佔康斯特ellation客戶群的一半，儘管非西班牙裔消費者的需求增長也推動了Modelo的崛起。公司高層表示，總統川普的移民政策和相關失業問題影響了西班牙裔消費者的支出。
本月初，康斯特ellation公司下調了其財年預測，理由是“充滿挑戰”的經濟環境。該公司預計淨啤酒銷售額將下降2%至4%，原因是銷量下降和額外關稅影響。此前，該公司預計銷售額將介於持平至上漲3%之間。
今年迄今，AB InBev的股價上漲了16%以上，而康斯特ellation的股價則下跌了39%。
—
我認為這份報告反映了美國啤酒市場的複雜變化。米雪樂超的崛起，不僅僅是產品本身的成功，更代表了消費者對品牌形象和市場策略的重新評估。Bud Light的衰落，清楚地顯示了社會議題對企業的影響，以及品牌在處理敏感問題時的謹慎性。
Modelo的困境，除了關稅和經濟因素外，更與西班牙裔消費者的消費意願息息相關，而這又與政治環境和移民政策緊密相連。這突顯了企業在制定市場策略時，必須考慮更廣泛的社會和政治背景。
總體而言，這份報告揭示了美國啤酒市場的消費者偏好正在轉變，品牌需要更加靈活地應對市場變化，並在社會責任和商業利益之間取得平衡。AB InBev的股價表現，也顯示了市場對其成功轉型的肯定。
原文網頁：Michelob Ultra overtakes Modelo Especial as best-selling beer in the U.S. (by Amelia Lucas)
發佈留言