耐克與金卡達夏的Skims品牌聯名運動服飾系列即將在本週上市，儘管先前因生產延遲而推遲發布。這項合作是耐克策略的重要組成部分，旨在吸引更多女性消費者，並從Lululemon、Vuori和Alo Yoga等更專注於女性市場的品牌手中奪回市場份額。
該系列將於週五推出三個核心系列——霧面、亮面和輕盈，並將根據季節進行更新。產品線包含約40種新款式，兼具運動和日常穿著的功能性。除了核心系列外，NikeSKIMS還將推出一系列季節性產品，包括復古系列和可搭配的層次穿搭單品。
耐克的新任執行長希爾正努力將運動和運動員重新置於公司策略的中心地位。與Skims的合作有助於耐克接觸到運動員，同時兼顧生活方式元素，擴大其潛在市場。Skims則能藉此獲得耐克的製造和研發能力，並有機會實現更大的增長。
值得注意的是，前任執行長Donahoe時期，耐克過度強調生活方式產品，雖然銷售額有所增長，但也導致部分核心運動員客戶流失，認為耐克忽視了創新。此次合作試圖在運動專業性和生活方式潮流之間取得平衡。
Skims的執行長Grede表示，NikeSKIMS不僅僅是合作，更是一個重新定義運動服飾的新品牌。耐克方面也強調，這項合作是其對女性市場更廣泛承諾的一部分。總體而言，這項合作對雙方來說都是一次戰略性的舉措，旨在擴大市場影響力並提升品牌形象。
原文網頁：Nike”s new line with Skims is set to launch this week. Here”s why it matters (by Gabrielle Fonrouge)
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