面對全球消費者對價格日益敏感，奢侈品牌正嘗試透過推出價格較親民的新產品來維持品牌影響力並吸引新客戶。路易威登（Louis Vuitton）近期推出的美妝系列便是此趨勢的體現。雖然一支唇膏仍高達160美元，但這代表奢侈品牌正在尋求更廣泛的消費者群體，而不損害其核心產品的定位。
分析師認為，這是一個恰當的策略，大型品牌不應過度銷售核心產品，而應利用較低價位的產品來吸引有潛力的消費者。路易威登藉由與知名彩妝師Pat McGrath合作，希望其美妝系列能吸引年輕的美國消費者。此外，Prada、Celine、Dries Van Noten等品牌也紛紛擴展至美妝領域，因為美妝產品具有較高的毛利率。
除了美妝，品牌也積極推出如Labubu鑰匙圈等時尚小配飾，利用「犒賞經濟」（treatonomics）的心理，鼓勵消費者在減少大額消費的同時，購買一些小奢侈品。
此舉背後，是奢侈品行業面臨的整體放緩、美國關稅以及成本壓力。品牌們正在重演2015-2016年的策略，當時也曾透過推出運動鞋、小型手袋和飾品等產品來吸引年輕一代的消費者。
然而，品牌必須謹慎平衡擴大吸引力與維持品牌獨特性之間的關係。過度打折可能損害品牌形象，像Burberry和Gucci過去就曾因此付出代價。目前，要判斷這些策略是否能在當前的經濟環境下取得成功還為時過早，但品牌若能成功吸引年輕一代，將有助於其長期發展。最終，經濟的強勁程度將決定這些策略能否持續奏效。
原文網頁：Luxury brands bet on $1,400 accessories to combat industry slump (by Karen Gilchrist)
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